Un informe elaborado por la plataforma especializada Apuesta Legal reveló que el tráfico hacia plataformas de apuestas sin permiso estatal en Chile creció un 28% interanual entre agosto de 2025 y agosto de 2026, incluso después de que la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel) ordenara bloqueos administrativos a sus dominios en septiembre de ese año. Este comportamiento del mercado es relevante para los usuarios adultos chilenos que acceden a servicios de apuestas, ya que el 81% del tráfico total del sector se concentra en operadores no autorizados, que no están sujetos a las mismas garantías de seguridad, pago y juego responsable que rigen para los operadores con permiso estatal.
El crecimiento de la audiencia de estas plataformas se explica en parte por estrategias de visibilidad comercial, como patrocinios con clubes de la Primera División de fútbol, y por la capacidad de los operadores para evadir los bloqueos migrando rápidamente a nuevos dominios o sitios espejo. A diferencia de los operadores autorizados (Lotería de Concepción y Polla Chilena de Beneficencia), las plataformas no reguladas no están supervisadas por la Superintendencia de Casinos de Juego en materia de fairness de los juegos, protección de datos de usuarios o cumplimiento de medidas de prevención de ludopatía.
Crecimiento sostenido del tráfico pese a las medidas de bloqueo
Los datos del informe de Apuesta Legal muestran que las visitas a 17 operadores no autorizados monitoreados pasaron de 19,5 millones en agosto de 2025 a 24,9 millones en agosto de 2026, lo que representa un aumento de 4,4 millones de visitas en un año. Este crecimiento se produce en un contexto en el que la Subtel ordenó el bloqueo de 79 dominios asociados a estas plataformas durante septiembre de 2026: primero 42 direcciones el 1 de septiembre, y 37 dominios derivados el 21 del mismo mes, tras constatar que las marcas evadían la medida migrando a nuevas URL en cuestión de horas.
Un análisis de la plataforma Blask realizado en el primer trimestre de 2026 registró 145 marcas de apuestas activas en el mercado chileno, siete más que el año anterior, y un alza del 42% en el índice de demanda de búsquedas relacionadas con apuestas en Google. Este indicador confirma que la exposición comercial de estas plataformas no se ha reducido por las medidas administrativas, sino que se ha mantenido en crecimiento.
Patrocinios deportivos como motor de expansión
El informe destaca que el crecimiento del tráfico está estrechamente ligado a estrategias de patrocinio deportivo, especialmente en el fútbol chileno. El caso más emblemático es el de la marca Apuestas Royal, que a inicios de 2026 firmó acuerdos de auspicio con 11 de los 16 clubes de la Liga de Primera División por un monto cercano a los 3 millones de dólares. Como consecuencia directa de esta exposición, sus visitas estimadas en Chile se dispararon un 120% en dos meses: pasaron de 1,09 millones en junio de 2026 a 2,39 millones en agosto del mismo año.
Otros operadores de menor tamaño también registraron crecimientos acelerados en el mismo período. Awintura multiplicó su audiencia casi 15 veces, pasando de 3.530 visitas en junio a 52.708 en agosto, mientras que JetBet alcanzó las 10.366 visitas en el último mes auditado. Estos datos muestran que la asociación con equipos de fútbol profesional aumenta significativamente la visibilidad de estas marcas entre el público adulto que consume este deporte, grupo objetivo de las apuestas deportivas.
Mecanismos de evasión de los bloqueos regulatorios
La efectividad limitada de los bloqueos ordenados por la Subtel se explica por la rapidez con la que los operadores no autorizados adaptan sus plataformas para eludir las restricciones. Horas después de la orden de bloqueo del 1 de septiembre de 2026, diversas marcas ya informaban a sus usuarios el salto hacia nuevas URL alternativas o "sitios espejo", que permiten mantener el saldo y la operativa de las cuentas sin interrupciones. Estos sitios espejo son copias funcionales de la plataforma original alojadas en dominios diferentes, no incluidos en las listas de bloqueo iniciales.
La necesidad de emitir una segunda resolución de bloqueo 20 días después de la primera demuestra la complejidad de combatir un ecosistema en el que la dirección web de las plataformas cambia a una velocidad mayor a la que la administración puede actualizar las listas de dominios bloqueados. Los usuarios que deseen acceder a estas plataformas pese a los bloqueos pueden evadir las restricciones mediante el uso de redes privadas virtuales (VPN) o modificando la configuración de DNS de sus dispositivos, lo que reduce aún más la eficacia de esta medida regulatoria.
Impacto para usuarios chilenos
Los hechos presentados en el informe permiten inferir varios riesgos para los usuarios que acceden a plataformas de apuestas no autorizadas. En primer lugar, estos operadores no están obligados a cumplir con las normativas chilenas de protección al consumidor, juego responsable y seguridad de transacciones, por lo que no existen garantías de que las ganancias se paguen de forma oportuna, que los datos personales y financieros de los usuarios estén protegidos, o que se implementen medidas para prevenir la ludopatía.
En segundo lugar, la alta exposición de estas marcas a través de patrocinios con clubes de fútbol de Primera División puede llevar a usuarios sin experiencia en apuestas a registrarse en plataformas no reguladas sin conocer los riesgos asociados. Si bien los bloqueos por DNS ordenados por la Subtel buscan limitar el acceso a estas plataformas, su fácil evasión significa que los usuarios que deseen acceder a ellas pueden hacerlo sin dificultades técnicas significativas.
Fuentes
Juego responsable
Este contenido es informativo y no garantiza resultados. Las apuestas implican riesgo de pérdida. Participa solo si eres mayor de 18 años, define límites de tiempo y dinero, y busca ayuda profesional si el juego deja de ser una actividad recreativa.